dijous, 14 d’abril del 2011

Strongly disagree

Aquest vídeo planteja una pregunta: Art Director/Copywriter teams are dead? La nostra resposta és strongly disagree.

Ara hi han molts altres perfils a les agències, però l'equip de director d'art i redactor té tan sentit com sempre. Perquè al què es dedica aquest equip és a crear idees que transmetin missatges. És igual que sigui una pàgina de revista o una experiència on-line. El més important és transmetre el missatge.

La part tècnica sempre pot aportar moltes coses que poden ajudar a fer més gran una idea. Però és que la part tècnica sempre ha estat allà. Un spot no se'l feien el copy i l'art mano a mano, ni canviàven la bobina de paper a la impremta. El què si que feien era triar el paper, el realitzador i estàven allà per veure si la idea i el missatge es transmetia correctament.

I a nivell pràctic és més fàcil prendre decisions entre dues persones que amb un equip més gran. Això sí, i sempre ho hem dit, les aportacions i punts de vista de la resta de gent que participa en els projectes sempre son benvingudes i més que respectades.

I vosaltres què penseu?

de Edward Bishop a Vimeo.

dimecres, 13 d’abril del 2011

Tallar carreteres, una bona estratègia de comunicació?

Aquest matí quan anàvem cap al Masnou per la Ronda de Dalt hi havia una retenció d'aquelles dels dies macos. Des d'Horta fins a Badalona tot col·lapsat. El motiu eren les protestes en contra de les retallades en la sanitat. I ha sorgit la pregunta, és una bona estratègia tallar els accessos a Barcelona?

No és aquest el lloc de comentar si les retallades son o no necessàries. Ni tan sols és el lloc per preguntar-se on acaba el dret a protestar i comença el dret dels que no protesten. És el lloc per preguntar-nos què aconseguim comunicativament al tallar una via de circulació. Intentem analitzar-ho a partir dels punts a favor i els punts en contra.

A favor:
- Atenció dels mitjans, col·lapsar Barcelona és un fet prou important per ser notícia.
- Participació del col·lectiu, fer que totes les persones implicades se sentin involucrades amb la causa, que no pensin que s'estan de braços creuats.

En contra:
- Perjudiques a moltes persones, que tot i que segurament donguin suport a la causa els predisposes malament, a agafar-s'ho amb un cert recel.
- La notícia dels mitjans parla de les retencions, no entra en profunditat amb la causa de la protesta. L'acció i el missatge que es vol transmetre no estan relacionats.

D'acord, el tema no és fàcil. Moltes vegades les protestes s'organitzen amb presses. Segurament ni tans sols deuen estar gaire organitzades. No es pensa gaire, s'ha de fer alguna cosa i es tira del recurs fàcil. I les alternatives menys agressives que hem vist com la teatralització del problema davant d'una delegació del govern tampoc sembla ser la manera.

El problema em sembla que ve de base. I la base és tenir un missatge clar i fer-lo arribar a qui té alguna cosa a dir. I qui té alguna cosa a dir son els líders d'opinió. I son els que parlen al mitjans, no els mitjans en si. Els que estan tot el dia a facebook i twitter, els articulistes dels diaris, els de les televisions i fins i tot els tertulians que parlen a les ràdios que escolten els que avui estàven parats a la Ronda.

dimarts, 5 d’abril del 2011

And the silver goes to...

twoelf!!!

És a dir, la Mireia Roda i l'Eva Conesa.

I és que com ja sabeu aquest cap de setmana es van donar els premis del cdec. I un projecte per happy pills en el que vem poder participar ha guanyat una plata. Toma ya! Des del Drac Novell del 2005 que no podeim conjugar el verb guanyar en una frase on apareixés la paraula plata. Tres mesos d'intensa col·laboració amb la Mire i l'Eva han donat molt de si.

Us ensenyarem les peces guanyadores un cop tinguin acabada la seva nova web. Fins llavors les podeu veure, llegir i, fins i tot, tastar a les botigues de happy pills. Només heu de demanar algun d'aquests remeis: "Antinflamatorio de pelotas", "LovePainKiller mujer", "LovePainKiller hombre", "Revitalizante de amor de madre", "Vigorizante de amor de padre", "Embarazo Desatado" i "Mujer Power".

Actualització! Podeu veure les peces aquí, a la web de twoelf.